Concurrentie neemt toe
De retailmarkt is de afgelopen jaren flink veranderd. Niet alleen discountketens als Action groeien hard, ook supermarkten bieden steeds vaker goedkope kleding en huishoudelijke artikelen aan.
Daarom wil Zeeman zijn winkelbestand efficiënter organiseren en investeren op plekken waar het merk de meeste groeikansen ziet.
Geen financiële problemen
Hoewel de aangekondigde sluitingen ingrijpend lijken, benadrukt Zeeman dat het bedrijf niet in financiële problemen verkeert.
Integendeel: de keten realiseerde in 2025 juist een lichte omzetgroei tot ongeveer 984 miljoen euro. Volgens het bedrijf is dit juist het moment om strategische keuzes te maken en het winkelnetwerk toekomstbestendig in te richten.
Door afscheid te nemen van verlieslatende vestigingen ontstaat ruimte om te investeren in logistiek, modernere winkels en verdere groei op locaties waar Zeeman al succesvol is.
Geleidelijke uitvoering
De sluitingen zullen niet allemaal tegelijk plaatsvinden. De komende jaren worden huurcontracten stap voor stap beëindigd, voorraden afgebouwd en medewerkers geïnformeerd.
Waar mogelijk probeert Zeeman personeel onder te brengen bij andere filialen of begeleiding te bieden naar een nieuwe baan.
Voor klanten betekent dit dat de situatie per regio kan verschillen. Sommige plaatsen verliezen een Zeeman-filiaal, terwijl elders juist nieuwe winkels worden geopend of bestaande vestigingen worden vernieuwd.
Met deze koerswijziging wil Zeeman zich sterker positioneren in een steeds competitievere retailmarkt, zonder afstand te doen van waar het merk al jarenlang om bekendstaat: betaalbare producten voor het dagelijks leven.
